逛在王府井买在西单

王府井地区和西单地区是北京市最著名的两个商业区。1998年第一季度，北京顿邦咨询公司分别在西单和王府井对消费者进行了拦截调查（西单500名，王府井315名）。调查表明：

虽然来王府井和西单的北京市民大多数都是距离在10站以内的消费者，但是两者之间却有明显的差别。到西单的消费者中居住在10站以内的多达84．6％，而王府井则有1／3以上的消费者来自于距离10站以外的地区。王府井商业区的辐射圈范围延伸到了北京市的远郊区县。

在西单商业区的顾客群中，2／3以上的消费者是30岁以下的年轻人（72．8％），如果以40岁为界，则40岁以下的消费者比例超过90％。调查数据表明，家庭人均收入2000元以上的高收入消费者多数是30岁左右的年轻人，他们具有较强的消费能力。相比之下，在王府井的顾客群中，40岁以上的中老年达到近40％，说明王府井作为传统意义上的商业街，在中老年消费者心目中一直保持着深刻良好的印象。

调查结果还表明，对于消费者去商场前的购物计划及希望而言，西单在家电、服装、化妆品及日用品这几大类商品上具有相当优势，而王府井则只具有食品及饰品两项优势，尤其是饰品类，这与王府井众多的工艺美术店恐怕不无关系。

调查显示，西单商场在对消费者购买欲望的刺激能力上，总体高于王府井，而王府井虽然在各个商品项目上比例均低于西单，但在饰品一类上比例也高达57．1％。

“逛在王府井，买在西单”似乎已经成为北京消费者（尤其是年轻消费者的购物模式）。

摘自《中国经营报》